Toys R Us. צילום: Ian Muttoo, flickr.
עוד בחדשות ודעות
 >  > 

Toys R Us תסיר סטריאוטיפים מגדריים מפרסומיה

בעקבות לחץ מצד קבוצת צרכנים החליטה החברה להפסיק לפרסם צעצועים מזוהים מגדרית. "ההגדרה מהו 'משחק של בנים' או בנות מבלבלת את הילדים מגבילה אותם מאוד, ומעצבת את דעתם לגבי מי הם, מה הם יכולים לעשות ומה לא, ולמה הם יכולים להפוך בחייהם", אמרה נציגת קבוצת הלחץ

ענקית הצעצועים העולמית Toys R Us הודיעה כי תסיר סטריאוטיפים מגדריים וסקסיזם מחומרי הפרסום שלה. זאת בעקבות מאבק ממושך של קבוצת צרכנים שפעלה תחת הסלוגן Let Toys Be Toys וקראה לבטל את התבחינים המינניים המבדילים בין "צעצועי בנים" ל"צעצועי בנות" ומנחילים תפיסות מוטות מגדרית ודעות קדומות על אודות חלוקת התפקידים המגדרית. 

עוד בנושא:

בדיווח ל-PinkNews נמסר כי החברה החליטה לקבל את עמדת הקבוצה, שאומרת שצעצועים אינם צריכים להיות מזוהים מגדרית או מינית. מנהלת הקמפיין אמרה בהודעה רשמית לעיתונות כי "אנחנו שמחים לעבוד בשיתוף פעולה צמוד עם קמעונאית צעצועים גדולה כל כך, ומאמינים שמצאנו את הבסיס לעבודה משותפת. גם בשנת 2013, בנים ובנות עדיין גדלים תחת הרושם שיש צעצועים שלא מיועדים להם, אלא לבני המין השני".

היא אמרה שההגבלה הזו "לא רק מבלבלת את הילדים, אלא גם מגבילה אותם מאוד, ומעצבת את דעתם לגבי מי הם, מה הם יכולים לעשות ומה לא, ולמה הם יכולים להפוך בחייהם". לטענתה מדובר בכוח גדול ביותר הנמצא בידי הקמעונאיות, שמעצבות ומנחילות דפוסים של בידול מגדרי והפרדה בין המינים.

מחברת Toys R Us נמסר כי הם שמחו מקיום הפגישה, ויעבדו עם ראשי הקבוצה לצורך שיפור המצב הנוכחי. עוד הודיעה החברה כי היא תגדיר סט חדש של כללים לפרסום של מוצרי החנות, ותסיר כל שיוך או זיהוי מגדרי. במסגרת זו תציג החברה בנים ובנות המשחקים באותם הצעצועים. השינויים צפויים להיכנס בחודשים הקרובים, והם ישולבו בקטלוג החשוב של החברה לקראת עונת החגים של 2013.

תגובות הגולשים כתבו תגובה

    כל הזכויות שמורות 1999-2021 הקמת אתרים ניהול תוכן
    נא להמתין... נא להמתין...